萬水千山我遨遊

摩斯漢堡 抓住年輕女性的胃 

摩斯漢堡在1月5日邀請電影《海角七號》女主角田中千繪擔任代言人，這是創業18年來首度找代言人，為新產品XO黃金炸蝦堡出任品牌大使，代言費高達七位數字。

東元集團會長黃茂雄為摩斯漢堡成立18年來首度找代言人，看中田中千繪在電影《海角七號》的知名度及清新感。他與太太都向日本友人推薦，《海角七號》串連兩代感人的愛情故事值得觀賞，免費代為宣傳。

黃茂雄將日本口味的摩斯漢堡引進台灣，看到愈來愈多年輕女性成為摩斯漢堡的主客戶，此次XO黃金蝦堡新品上市，就決定找來田中千繪為首位品牌代言人，代價高達七位數字，是東元集團多年來最大一筆的品牌行銷代言費。

黃茂雄夫婦看過這部電影後，深受感動，黃茂雄是日本通，更是免費向日本友人推薦，他對於田中千繪的演技也十分欣賞。他說：「田中千繪的清純、清新，很適合摩斯漢堡新產品XO黃金蝦堡要呈現新鮮、自然的效果。」

這次廣告台詞關鍵語的「為什麼要欺負我」，是引用田中千繪在電影中的口頭禪，成為摩斯漢堡新廣告最有力的台詞。原本黃茂雄想找《海角七號》導演魏德聖拍攝，但魏德聖表示沒有拍過廣告片，還是請專業人士拍攝較好。

東元集團會長黃茂雄規劃旗下摩斯漢堡「年中登陸」，在廈門或青島開出第一家大陸分店，今年還將在北京、上海等地開出20家店，成為東元餐飲通路拓展大陸市場的先鋒。

摩斯漢堡在不景氣中逆勢成長，今年在台灣市場展店數將逾170家、營收超過30億元，金額成長15%以上，並規劃未來一、二年在興櫃掛牌。

摩斯漢堡總經理陳朝慶指出，運用東元集團在大陸市場的根基及人脈關係，今年中將先在廈門、青島設立摩斯漢堡第一家大陸分店，今年以開出20家為目標，也是摩斯漢堡拓展大陸市場的元年。東元集團在廈門設有液晶電視工廠，在青島有冷氣用壓縮機工廠。

陳朝慶說：「原本規劃在北京開出第一家店，但因租金太高、地點不甚理想，因此選擇以沿海城市優先，再逐步開拓大陸市場。」

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